Blog de inspiración, diseño, arte y música
jueves, 30 de abril de 2015
lunes, 27 de abril de 2015
El experto
Una parodia en la que quizás te sientas identificado.
Este divertido corto dirigido por Lauris Beinerts y de apenas 7 minutos ilustra lo difícil que es para un experto, ya sea diseñador o ingeniero, encajar en el mundo corporativo. La situación es la siguiente. Desde la dirección de una compañía cualquiera deciden cambiar el rumbo en su estrategia empresarial.
Para tal fin se convoca una reunión en el que intervienen las diferentes partes implicadas: el jefe de proyecto, el director de marketing, el director de producto, el diseñador y el experto. Esa reunión empieza con la siguiente frase: «Nuestra compañía tiene una nueva iniciativa estratégica, tenemos que dibujar siete líneas rojas perfectamente perpendiculares…». A partir de ahí, ¡solo cabe echarse a temblar!
Este divertido corto dirigido por Lauris Beinerts y de apenas 7 minutos ilustra lo difícil que es para un experto, ya sea diseñador o ingeniero, encajar en el mundo corporativo. La situación es la siguiente. Desde la dirección de una compañía cualquiera deciden cambiar el rumbo en su estrategia empresarial.
Para tal fin se convoca una reunión en el que intervienen las diferentes partes implicadas: el jefe de proyecto, el director de marketing, el director de producto, el diseñador y el experto. Esa reunión empieza con la siguiente frase: «Nuestra compañía tiene una nueva iniciativa estratégica, tenemos que dibujar siete líneas rojas perfectamente perpendiculares…». A partir de ahí, ¡solo cabe echarse a temblar!
viernes, 24 de abril de 2015
España en el Top Ten de la Creatividad Mundial
España bate récord con 29 Pencil Winners y entra en el Top Ten de la creatividad mundial
Este 2015 debemos celebrar el alto nivel de creatividad española en los D&AD con 29 Pencil Winners (lápices ganadores). La representación de estudios y agencias de nuestro país entre lo mejor del diseño y la publicidad mundial ha quedado de manifiesto en un palmarés en el que España ocupa el sexto lugar en el Top Ten. Esta cifra bate récord respecto a la presencia española en anteriores ediciones.
Atlas, el estudio liderado por Astrid Stavro y Pablo Martín, encabeza el ‘medallero’ español con varios Pencil Winners asegurados. Al menos tres premios son para el trabajo realizado en el Museu del Disseny de Barcelona en las categorías Crafts for Design / Typography for Design, Graphic Design / Integrated Graphics y Graphic Design / Posters (Graphic Design).
Otros dos premios para Atlas son en la categoría Crafts for Design / Typography for Design por el número 20 de la revista Elephant y por el rediseño de Elephant en su número 21 también en la categoría Magazine & Newspaper Design / Entire Magazines. Un palmarés que el equipo de Astrid y Pablo remata con el Pencil Winner en la categoría Book Design / Entire Books para PAIN, proyecto de diseño editorial. Y otro premio en la categoría Graphic Design / Catalogues & Brochures por el diseño del catálogo y folletos para la Escola Professional Esment.
El proyecto de Dani Rubio para el Hospital Sant Joan de Déu ha sido reconocido en la categoría Graphic Design / Wayfinding & Environmental Graphics / 2015. También en esa categoría encontramos el proyecto Grafting Architecture desarrollado por Bildi Grafiks.
En diseño para prensa y revistas los D&AD 2015 reconocen el gran trabajo el de Rodrigo Sánchez y su equipo el frente de Metropoli, el magazine cultural de El Mundo, cuyo diseño de portadas también tiene su recompensa en la categoría Magazine & Newspaper Design / Magazine & Newspaper Front Covers.
Excelente diseño de Eduardo del Fraile en el Informe Anual de Hefame, que ha sido reconocido en la categoría Graphic Design / Annual Reports.
El rebranding de Canal+ Spain realizado por Erretres también ha obtenido un premio en la categoría Branding / Branding Schemes/Large Organisation / 2015.
En el apartado de packaging, destacar dos trabajos premiados. El primero es Oink Oink, trabajo que ha tiene asegurado el Pencil Winner en la categoría Packaging Design y que viene a demostrarnos que un producto visualmente tan poco atractivo como son las cortezas de cerdo, también puede tener un toque de glamour y divertido en manos de Supperstudio. El segundo es el proyecto de Estudio Dorian para Rawal, la ginebra que sumerge bañistas en alcohol también tiene un Pencil asegurado.
Abortion Travel, la campaña de la agencia DDB Spain en colaboración con la asociación sin ánimo de lucro CELEM, ha obtenido un Pencil en la categoría Creativity for Good / Advertising & Marketing Communications – Not for Profit. En esta campaña intentaba mostrar la dura realidad a la que las mujeres españolas se tendrían que enfrentar en caso de aprobarse la reforma de Ley del Aborto de Gallardón.
AbortionTravel, the travel agency that should never exist from DDB España on Vimeo.
La agencia DDB Spain también ha sido premiada por el anuncio de prensa por título Area View 360º en la categoría Press Advertising / Press Advertising Campaigns.
HOMELESSFONTS from HOMELESSFONTS on Vimeo.
Homeless Fonts, la polémica campaña creada por la agencia de publicidad The Cyranos – McCann y la Fundación Arrels ha obtenido un Pencil en la categoría Crafts for Advertising / Typography for Advertising.
Pay per Laugh | The Cyranos McCann from The Cyranos McCann on Vimeo.
Mejor suerte ha tenido la campaña Pay Per Laugh, también de The Cyranos – McCann, que ha obtenido un cinco premios en las categorías: Branding / Brand Experience & Environments, Digital Marketing / Digital Adverts, Outdoor Advertising / Ambient, Digital Design / Digital Design y Direct / Direct Response/Digital.
Otro premio para The Cyranos – McCann ha sido en la categoría Film Advertising Crafts / Animation for Film Advertising / 2015 por el trabajo para para Coca-Cola, La Felicidad es Movimiento.
Los ganadores tendrán que esperar hasta la ceremonia de entrega de trofeos del 21 de mayo en Londres para averiguar qué color tiene el Lápiz que han ganado: Madera, Grafito, Amarillo, Blanco o Negro (el máximo galardón).
jueves, 9 de abril de 2015
La buena imagen corporativa
Los cinco pilares de una buena imagen corporativa
La identidad corporativa de una empresa u organización es una forma de exteriorizar los valores de nuestra marca, de diferenciarnos de nuestro competidores. Ésta imagen es la encargada de transmitir a nuestros clientes la credibilidad suficiente para que confíen en nuestro servicio o producto. Siempre lo ha sido pero cada vez se hace más necesario, no sólo hay que ser profesionales, hay que parecerlo.
Aunque cada vez menos, todavía existen empresarios que ven en el diseño un coste cuando en realidad es una inversión. Si no inviertes en tí mismo, ¿quién lo va a hacer?.
Debemos ser previsores y analizar lo que nuestros potenciales clientes esperan de nosotros, no solo en nuestro servicio o producto sino también en lo relacionado con la imagen de nuestra empresa. Por eso también es necesario ser conscientes de la percepción que los clientes tienen de la misma y la que nos gustaría que tuvieran. Según se resuelva nuestra imagen corporativa dependerá del tipo de clientes que atraeremos y si podremos mantenerlos.
Una identidad corporativa eficaz se sostiene sobre cinco pilares básicos:
Personalización: cuando creamos nuestra identidad corporativa, debemos tener en cuenta cuál es nuestro público objetivo, cuáles son nuestros clientes potenciales. ¿A qué nos dedicamos y a quienes queremos atraer? ¿queremos destacar por ser tradicionales u originales? Según las respuestas obtenidas a estas y otras preguntas se estudiará las medidas a tomar.
Continuidad visual: la realización de la imagen corporativa engloba una serie de ámbitos muy diferentes, pero que han de seguir un cierto patrón. Los colores corporativos, la decoración del espacio donde se atenderá al público, etc. La utilización de los logos y colores corporativos en las piezas de comunicación deben tener una coherencia que de alguna forma mantenga todo unido.
Cuidado del detalle: No por abarcar muchos aspectos debemos dejar de prestar atención a los detalles: Tarjetas de visita impresas con nuestro logo, así como en los membretes de la papelería (folios, facturas, sobres, carpetas, etc), incluir la firma corporativa en los correos electrónicos. Son "la huella" que deja tu empresa y por la que empezarán a conocerte tus clientes.
Flexibilidad: hay que tener en cuenta que siempre necesitaremos adaptarnos a nuevas fórmulas de comunicación y promoción, sin que conlleve un cambio de toda la imagen corporativa. El ejemplo más claro es la revolución que ha supuesto el uso de internet y las redes sociales en la comunicación corporativa de los últimos tiempos y cómo siguen en contínuo desarrollo.
Solidez: Una buena imagen corporativa debe permanecer en el tiempo. El público poco a poco se familiariza con la nueva identidad corporativa, y si se cambia de forma precipitada perderíamos el reconocimiento que ha obtenido (y que cuesta mucho tiempo conseguir). Como norma general las imágenes corporativas ya creadas sólo se cambian en casos en los que impera "un lavado de cara", una modernización o adaptación al mercado concreta y por lo general suelen ser cambios sutiles.
¿Se fiaría usted de una web corporativa con colores fosforitos, fotos pixeladas, textos con seis o siete tipografías diferentes y un logo hecho con Word? Seguramente no. Los consumidores están cada vez mas preparados: cada vez más usuarios buscan en internet información específica sobre el producto o servicio que necesitan y contrastan las opiniones de otros usuarios que opinan y publican sus experiencias.
La identidad corporativa de una empresa u organización es una forma de exteriorizar los valores de nuestra marca, de diferenciarnos de nuestro competidores. Ésta imagen es la encargada de transmitir a nuestros clientes la credibilidad suficiente para que confíen en nuestro servicio o producto. Siempre lo ha sido pero cada vez se hace más necesario, no sólo hay que ser profesionales, hay que parecerlo.
Aunque cada vez menos, todavía existen empresarios que ven en el diseño un coste cuando en realidad es una inversión. Si no inviertes en tí mismo, ¿quién lo va a hacer?.
Debemos ser previsores y analizar lo que nuestros potenciales clientes esperan de nosotros, no solo en nuestro servicio o producto sino también en lo relacionado con la imagen de nuestra empresa. Por eso también es necesario ser conscientes de la percepción que los clientes tienen de la misma y la que nos gustaría que tuvieran. Según se resuelva nuestra imagen corporativa dependerá del tipo de clientes que atraeremos y si podremos mantenerlos.
Una identidad corporativa eficaz se sostiene sobre cinco pilares básicos:
Personalización: cuando creamos nuestra identidad corporativa, debemos tener en cuenta cuál es nuestro público objetivo, cuáles son nuestros clientes potenciales. ¿A qué nos dedicamos y a quienes queremos atraer? ¿queremos destacar por ser tradicionales u originales? Según las respuestas obtenidas a estas y otras preguntas se estudiará las medidas a tomar.
Continuidad visual: la realización de la imagen corporativa engloba una serie de ámbitos muy diferentes, pero que han de seguir un cierto patrón. Los colores corporativos, la decoración del espacio donde se atenderá al público, etc. La utilización de los logos y colores corporativos en las piezas de comunicación deben tener una coherencia que de alguna forma mantenga todo unido.
Cuidado del detalle: No por abarcar muchos aspectos debemos dejar de prestar atención a los detalles: Tarjetas de visita impresas con nuestro logo, así como en los membretes de la papelería (folios, facturas, sobres, carpetas, etc), incluir la firma corporativa en los correos electrónicos. Son "la huella" que deja tu empresa y por la que empezarán a conocerte tus clientes.
Flexibilidad: hay que tener en cuenta que siempre necesitaremos adaptarnos a nuevas fórmulas de comunicación y promoción, sin que conlleve un cambio de toda la imagen corporativa. El ejemplo más claro es la revolución que ha supuesto el uso de internet y las redes sociales en la comunicación corporativa de los últimos tiempos y cómo siguen en contínuo desarrollo.
Solidez: Una buena imagen corporativa debe permanecer en el tiempo. El público poco a poco se familiariza con la nueva identidad corporativa, y si se cambia de forma precipitada perderíamos el reconocimiento que ha obtenido (y que cuesta mucho tiempo conseguir). Como norma general las imágenes corporativas ya creadas sólo se cambian en casos en los que impera "un lavado de cara", una modernización o adaptación al mercado concreta y por lo general suelen ser cambios sutiles.
¿Se fiaría usted de una web corporativa con colores fosforitos, fotos pixeladas, textos con seis o siete tipografías diferentes y un logo hecho con Word? Seguramente no. Los consumidores están cada vez mas preparados: cada vez más usuarios buscan en internet información específica sobre el producto o servicio que necesitan y contrastan las opiniones de otros usuarios que opinan y publican sus experiencias.
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