Ganadores de los Pentawards 2014

El diseño de packaging «más bello» del mundo

Creados en 2007, Pentawards es la competición más prestigiosa en todo el mundo dedicada exclusivamente al diseño de packaging en todas sus formas. En su octava edición, los Pentawards 2014 han dado a conocer los ganadores de los trabajos de diseño de envases «más bellos del mundo», en la ceremonia celebrada este año en Tokio. Los premios incluyen numerosas categorías y los trofeos se dividen en bronce, plata, oro, platino y diamante, este último es el máximo reconocimiento del certamen que premia la calidad creativa. A continuación te mostramos los 5 proyectos ganadores del Platino y también hacemos un repaso por el palmarés español.

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Absolut Vodka – Absolut Originality
Platinium Pentaward. Lo mejor de la categoría Bebidas Alcohólicas
Agencia/Estudio: Happytear
País: Suecia
Para quienes disfrutaron con Absolut Unique –el packaging galardonado con el Diamond Pentaward en la edición 2013–, ahora llega Absolut Originalility, un elegante sucesor que explora aún más las posibilidades creativas en el diseño de la que, posiblemente, se la botella de vodka más creativa del mundo. Cada botella de Absolut Originality tiene una gota de azul de cobalto que se funde en su cristal. Esta colección limitada cuenta con cuatro millones de botellas diseñadas de forma individual, por lo que todas y cada una de ellas es en sí una obra de arte.



Qian’s Gift 
Platinium Pentaward. Lo mejor de la categoría Alimentos
Agencia/Estudio: Pesign Design
País: China
En la provincia china de Guizhou, los agricultores todavía practican técnicas ancestrales de cultivo del arroz, donde prima la prohibición de los productos químicos y dejar que la naturaleza haga su trabajo para producir el mejor arroz orgánico. Un producto que dice «no industrialización», en el que no hay métodos de producción modernos, una filosofía que se aplica también en el packaging del arroz: un sobre de fibra de papel realizado productores responsables locales. La planta índigo se utiliza en esta región para teñir la ropa, este mismo tipo de tinte se ha utilizado para la impresión de la información en el envase, que ha sido aplicada a mano, sin ninguna máquina. Este diseño distintivo es cuidadoso con el medio ambiente y en el mismo se produce una vuelta a los orígenes de la producción tradicional.

Beatific
Platinium Pentaward. Lo mejor de la categoría Productos para el Cuerpo
Agencia/Estudio: Mousegraphics
País: Grecia www.mousegraphics.gr
Para esta nueva línea de cosméticos destinada a un centro para un segmento de mercado premium, se buscó un nombre que expresara por igual un contenido estético y la científico. Inspirado por la historia del arte, el término Beatific refleja la comunión «con lo Divino, a fin de poder compartir su luz espiritual y la gloria». Con este nombre, la gráfica del producto es el punto de encuentro entre la Belleza y la Ciencia, el resto de los aspectos del diseño siguen la misma línea: los patrones de luz abstractos y etéreos en el envase, el uso de material translúcido, la paleta iridiscente de 4 colores y la elección de una tipografía sencilla y elegante.


Blonde Poulain – Papel A4 
Platinium Pentaward. Lo mejor de la categoría Otros Mercados
Agencia/Estudio: Studio Kluif / Blonde Poulain
País: Holanda
Los retratos de gente haciendo el gamberro en la oficina y haciéndose un autorretrato –lo que ahora llamamos un selfie– con la fotocopiadora o un escáner son ya un clásico. Esta simple idea dio lugar al diseño de este diseño de packaging de papel A4 para fotocopiadora. En el proyecto no participaron modelos ni fotógrafos profesionales: sólo el personal de la empresa y un escáner. Las imágenes resultantes son utilizadas al azar y los clientes pueden elegir entre nueve caras diferentes. La próxima serie de retratos pronto será realizada por los propios clientes, a través de un concurso lanzado en Facebook. Mencionar que detrás de este trabajo encontramos a Blonde Poulain, el estudio de Murcia del diseñador Pablo Nicolás Botía que realizó este proyecto realizado durante sus prácticas en Studio Kluif.



Extrem Deluxe
Platinium Pentaward. Lo mejor de la categoría de Lujo
Agencia/Estudio: Lavernia & Cienfuegos
País: España
El trabajo para este jamón deluxe de Lavernia & Cienfuegos sigue cosechando premios. Un packaging que ha servido para reposicionar el producto en el mercado haciendo de este que luzca tan elegante y atractivo que pudiera ser comprado «como un gran regalo». El producto, destinado a introducirse en tiendas gourmet de grandes ciudades de todo el mundo, muestra una imagen acorde con su altísima calidad, en el sector premium, pudiendo competir al mismo nivel que el caviar o el foie. En color negro mate, una pequeña pieza de oro –un cerdito– sirve para poner la nota de contraste.

MÁS PENTAWARDS CON NOMBRE ESPAÑOL

Entre los Pentawards 2014 encontramos diferentes trabajos de estudios españoles que han obtenido algún reconocimiento en las distintas categorías bronce, plata, oro y platino –por ahora, aún no ha habido ningún diamante con nombre español–. Así el packagign de la marca de agua mineral Aqua diseñado por los barceloneses Series Nemo ha obtenido un Pentaward de Oro.

Los Pentawards de Plata para España han quedado repartidos entre los siguientes trabajos y estudios:
– Dolina, del estudio riojano Moruba.
– Ming Ming Shi Cha, un trabajo realizado entre España y Japón. Las agencias implicadas son In Spirit Design (3D) y Bravis International Limited (Gráfica)
– Etnia Cosmetics, diseño de Lavernia & Cienfuegos.
– Alkkemist Gin, un packaging realizado por Series Nemo.
– Eroski Children’s Cereals, un envase de cereales divertido diseñado por Supperstudio para Eroski.
– Eroski Packaging Range, el trabajo global en la línea de envases de alimentación para la marca del distribuidor diseño de Supperstudio también ha recibido un Pentaward de plata.



Los Pentawards de Bronce han recaído en:
– Zumos Consum, diseño de Puigdemont Roca.
– Salvatore Ferragamo – The Mini Fragrance Collection, envase de perfumes de lujo diseñado por Sótano Studio.
– Armand Basi – Wild Forest, diseño de packaging  de Garrofé Brand&Pack.
– Canicería Corella, marca de carne envasada diseñada por Fauna.

SOBRE LOS PENTAWARDS

Creados en 2007, Pentawards es la competición más prestigiosa en todo el mundo dedicada exclusivamente al diseño de packaging en todas sus formas. En su octava edición, los Pentawards 2014 han dado a conocer los ganadores de los trabajos de diseño de envases «más bellos del mundo», en la ceremonia celebrada este año en Tokio. Los premios incluyen numerosas categorías y los trofeos se dividen en bronce, plata, oro, platino y diamante, este último es el máximo reconocimiento del certamen que premia la calidad creativa.
→ www.pentawards.org

Drones. Los robots voladores invaden el planeta

Los drones son vehículos aéreos no tripulados, de multitud de formas y tamaños diferentes, que se utilizan sobre todo con fines militares. Sin embargo, cada día se les encuentran más usos en ámbitos tan diversos como la agricultura, el cine, el periodismo o la protección medioambiental. Amazon se ha sumado a esta moda y acaba de anunciar su intención de crear un sistema de reparto de paquetes mediante octocópteros (drones de ocho hélices).

Ya nos lo decían cuando estábamos en el colegio: "Llegará un día en el que, en las guerras, lucharán máquinas y no personas". Y sin darnos cuenta, ese día ya ha llegado. No es como aquel futuro apocalíptico en el que hordas de Terminators asolaban la vida humana, pero el presente cada día se parece más a una película de ciencia ficción. 

Los drones, vehículos aéreos no tripulados, se han convertido en el arma predilecta de Estados Unidos contra el terrorismo. Estas máquinas no entienden de fronteras y hacen prescindibles los ejércitos regulares, pero también tienen un gran punto en contra, la enorme cantidad de víctimas civiles que provocan, un hecho que ya ha generado una significativa corriente de opinión pública negativa. 

Sin embargo, aunque los drones se utilizan sobre todo con fines militares —tanto en ataques como en tácticas de espionaje—, cada día surgen nuevos usos menos polémicos para ellos, como la mensajería. De hecho, Amazon acaba de anunciar su intención de crear un sistema de reparto de paquetes mediante octocópteros (drones de ocho hélices). El proyecto aún está en pruebas y todavía no ha sido aprobado por la FAA (el regulador del espacio aéreo de EE UU), pero la compañía quiere tener sus vehículos en funcionamiento en cosa de 4 o 5 años. 

En China también hay varias empresas realizando pruebas de entrega con drones. Existe incluso una panadería de Shangai que intentó el reparto aéreo de pasteles, pero sus propietarios tuvieron que desistir ya que no poseían los permisos necesarios y fueron multados por las autoridades. En otra punta del mundo, en Francia, el servicio de Correos quiere llevar el reparto postal al siglo XXI, por lo que está experimentando con una veintena de cuadricópteros que hacen las veces de cartero. 

Tras el militar, el uso más obvio de los drones es el de orden y control. Ya en la última reunión del G8 en Irlanda del Norte, en junio, los drones formaban parte del dispositivo de seguridad. Además, han comenzado a sobrevolar las manifestaciones, tal y como sucedió en la pasada Diada. 

Pequeños, manejables y mucho más baratos que los helicópteros, estos ingenios voladores pueden convertirse, con cámara incorporada, en grandes aliados de los medios de comunicación a la hora de cubrir eventos deportivos y acontecimientos que reúnen a multitud de gente. El algunas universidades estadounidenses ya hay asignaturas y cursos de lo que han denominado drone journalism, donde exploran las posibilidades de estas nuevas tecnologías aplicadas al mundo de la información. 

Tan económicos y seguros resultan los drones que las industrias del cine y la publicidad ya los utilizan para rodar algunas escenas que de otro modo resultarían extremadamente caras y complicadas. 

Los ojos que todo lo ven.

Su potencial para la vigilancia hará que, en muy poco tiempo, los drones estén presentes en infinidad de ámbitos: la compañía nacional de ferrocarriles alemana los usará para disuadir a los grafiteros y evitar que pinten los trenes, en Estados Unidos ya se habla de la posibilidad de usarlos como vigilantes en las cárceles y, en España, el PSOE ha llegado a proponer el uso de drones, radares y sensores en la valla melillense como alternativa a las cuchillas. 

Como guardianes aéreos, estos ingenios tienen un gran futuro en las tareas de prevención de accidentes y lucha contra catástrofes naturales así como en la protección del medio ambiente. La Estación Biológica de Doñana ya los emplea para el estudio no intrusivo de las especies de plantas y animales del parque además de para la vigilancia de los cazadores furtivos. Con esa misma finalidad, la ONG ecologista WWF consiguió desplegar drones en algunas zonas de Asia y África para intentar proteger a especies amenazadas como el elefante o el rinoceronte. 

En España, la Agencia Estatal de Seguridad Aérea (AESA) utiliza un avión no tripulado de seis metros de envergadura, 80 kilos de peso y varias cámaras incorporadas para vigilar y prevenir incendios. Por su parte, la NASA ha comenzado a utilizar vehículos aéreos no tripulados para examinar el comportamiento de los huracanes del Océano Atlántico y analizar cómo se forman, crecen y se desplazan. 

¿Y recuerdan la expresión "matar mosquitos a cañonazos"? En Florida han decidido que, a falta de cañones, los drones pueden hacer un buen servicio para combatir a esos molestos insectos. La agencia encargada de controlar los mosquitos en los Cayos de la bahía de Florida planea usar aviones no tripulados para erradicar las plagas. Los aviones se utilizarían con cámaras térmicas para localizar posibles zonas de reproducción de los insectos y después rociarían una bacteria que los mata. 

La agricultura es uno de los sectores en los que más y mejor se están explotando las posibilidades de estos artilugios. 

Su adaptación para el trabajo de campo les permite realizar tareas como el abono, la fumigación, el riego o la detección del crecimiento de malas hierbas. Sirven para elaborar mapas tridimensionales, localizar a montañeros perdidos, llevar medicinas y alimentos a zonas de conflicto, auxiliar bañistas en las playas, detectar tramos de vías de alta velocidad que necesitan alguna reparación (en Francia ya se hace), obtener fotografías de lugares remotos o de difícil acceso (de yacimientos arqueológicos, de residencias ubicadas en lugares muy alejados...). 

Las posibilidades de los drones son innumerables y es probable que, poco a poco, se conviertan en una imagen cotidiana de la vida moderna. Quizá en diez años no nos resulte extraño caminar por la ciudad entre pequeños robots voladores, verlos pasar sobre los tejados, moviendo cajas en los grandes almacenes o regando las plantas en los parques públicos. Entonces se habrán convertido en parte de nuestra vida, en nuestros maravillosos aliados.

Buenos usos para tu Flash

En situaciones de luz insuficiente, solemos descartar el uso del flash debido a la iluminación dura que produce, la cual resta naturalidad a las capturas. Existe el muy conocido efecto “rebote” - que ayuda a atenuar este problema - , y el flash de relleno - que ayuda justamente a “rellenar” las zonas que de otro modo quedarían en la penumbra. Ya hemos hablado de ambos usos en ocasiones anteriores, pero existen también otras posibilidades que veremos a continuación.

Fotografía de Fabrice Jaine

Comencemos con el ejemplo que ilustra esta entrada. Aquí, el uso de flash permite al fotógrafo capturar múltiples reflejos del agua tanto en la arena como en el cuerpo de la modelo.Pero existe un detalle que se ha tenido en cuenta y que podría haber arruinado la toma por completo: el fondo. Asegúrate de que no haya superficies refractantes que pudieran reflejar la luz desde el flash hacia a la cámara, y sobre las cuales pudieran proyectarse sombras duras y poco estéticas.

Lo mismo ocurre en espacios cerrados: aleja a tu sujeto de las paredes para evitar las sombras duras.

Fotografía de Derek Mann

Pasemos ahora a una situación totalmente distinta: la iluminación en un club nocturno. La combinación de la luz disponible y el flash permite capturar una escena que no podría lograrse solo con la luz ambiental, manteniendo la integridad del color y la atmósfera que transmite el lugar.

Fotografía de Stephen Alvarez

En nuestra siguiente fotografía vemos el  casco de un barco naufragado en una playa al atardecer. Aquí se ha concebido el uso del flash al aire libre como un proceso de dos pasos. Primeramente, se estableció la configuración de la iluminación general, y luego se realizó el ajuste del flash. Esto da lugar a efectos que aportan creatividad y originalidad a las fotos.

Fotografía de Phil McKinney

A continuación, una  planta rodadora es capturada rodando por los aires en Utah. Y aquí se ha puesto en práctica el recurso de utilizar un paquete de baterías para la unidad de flash electrónico. Este almacena considerablemente más energía que las baterías AA utilizadas en la mayoría de los casos. Resulta ideal cuando se utiliza mucho el flash, ya sea como iluminación principal o de relleno, ya que se obtienen más disparos y hay que esperar menos tiempo de reciclaje.

Fotografía de John Burcham

Si experimentas con estos usos aprovecharás el potencial de este accesorio, logrando interesantes efectos en distintas situaciones.

Referencia:
http://photography.nationalgeographic.com/photography/photo-tips/flash-photo-tips/#/woman-night-surfing_37580_600×450.jpg